Аудит сайта клиники: 6 областей и как читать оценку

Шесть областей — что каждая на самом деле проверяет

AI-видимость: соберёт ли ИИ-поиск (тот, который отвечает пациенту прямым текстом, а не списком ссылок) ответ про клинику из структуры сайта — врачи, услуги, цены размечены так, чтобы модель могла их процитировать, или нет.

Скорость: как быстро страница показывает врачей и цены — не абстрактный технический балл, а то, сколько пациентов уходит, не дождавшись загрузки.

On-Page: заголовки, описания страниц, связь конкретной услуги с конкретным врачом — то, по чему поисковик и сам пациент понимают, что на странице вообще есть.

Контент: достаточно ли на сайте текста, который отвечает на реальный вопрос пациента («сколько стоит», «кто ведёт приём»), а не общих фраз о клинике.

Авторитет: узнаваемость домена для поисковых систем — внешние упоминания, возраст сайта, ссылки с других ресурсов.

Техническое: сертификат, мобильная версия, отсутствие ошибок, которые делают часть сайта недоступной — то, что пациент не видит напрямую, но из-за чего сайт вообще не открывается.

Почему не среднее арифметическое

Каждая категория даёт вклад в итог как «вес × (100 − оценка)» — ноль в тяжёлой по весу категории обгоняет по влиянию на итог даже сорок баллов в лёгкой. Это специально: сайт с идеальным дизайном, но недоступный по сертификату (техническая категория) — бесполезен для пациента ровно так же, как сайт без дизайна вообще, поэтому провал там весит больше.

С чего начинать, если всё сразу чинить дорого

Порог для находки — 70 из 100: всё, что ниже, попадает в разбор и ранжируется не по тому, «как выглядит плохо», а по реальному влиянию на итоговую оценку. Клинике не нужно чинить всё шесть категорий сразу — нужно чинить то, что находится в разборе первым, потому что оно уже отранжировано по весу, а не по алфавиту.